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「デザイン経営」実践の5つのポイントとは？ 中小企業におけるデザイン経営調査報告書を公開
MTRLを運営するロフトワークは、経済産業省関東経済産業局、公益財団法人日本デザイン振興会の協力のもと、『中小企業のデザイン経営〜経営者のビジョンが文化をつくる〜』を公開しました。スノーピーク、ファミリアをはじめ、経営者が「デザイン」を活用する経営を通して成長を遂げている中小企業8社を対象とした調査を行い、デザイン経営の実践における5つのポイントを報告書としてまとめました。
中小企業の「デザイン経営」実践のきっかけに
ロフトワークは、代表の林千晶が『「デザイン経営」宣言』の起草に関わって以来、特許庁や中小企業庁、また企業とともにデザイン経営の実践に挑戦してきました。そのなかで、デザイン経営の先行事例は、大企業については多く紹介されていますが、中小企業についてはまだ十分に知見が共有されていないことを課題として感じていました。
経済産業省関東経済産業局、「グッドデザイン賞」を主催する公益財団法人日本デザイン振興会の協力を得て、中小企業経営のモデルケースとして8つの企業を選定、現地調査を行い、知見を整理しました。中小企業の経営者の皆さんがデザイン経営への理解を深め、実践するきっかけを作りたいと今回の調査を報告書の形にまとめました。
中小企業と一言で言っても、その来歴や現状、目指す姿はさまざまです。そこで、企業選定にあたっては規模・業種・所在地・経営者の来歴など諸条件を勘案し、最終的に8社に絞り込みました。インターネット上の公開資料・文献に加え、現地のフィールドワーク、経営者自身へのインタビューを実施し、活動内容や成果などを明らかにしました。さらに8企業の実践内容から共通している5つのポイントを抽出し、「実践の手引き」として提案しています。
本報告書の内容
本報告書は、２つのコンテンツで構成されています。
デザイン経営は、一朝一夕で変革が叶うような手法ではありません。調査対象企業8社も、それぞれ都度、課題に直面しながら何年も、時間をかけてデザインを活かす取り組みをしてきました。
そこで本報告書は、読者である経営者の方が自社の状況に応じた展開が可能となるよう、「How To」でだけでなく、企業ごとにどのような背景があり、どういったことを考え実行したのか「Why / What」も含めてご紹介しています。
1.実践の手引き ケーススタディで理解を深めるデザイン経営
調査対象企業に共通する事柄を整理し、5つの特徴にまとめました。それぞれの項目ごとに実践のポイントを紹介しています。
2. インタビュー 経営者自らが語る実践のストーリー
経営者自身に、経営のプロセスと課題、成功のポイントを伺い、インタビュー形式でまとめました。
最盛期の1/5まで事業規模を縮小し士気が下がっていたところから、社内を巻き込み新規事業を立ち上げ、採用もできるようになり、社員の士気が再びあがったプロセスなど、ビジネスに携わるものであれば何かしらの示唆を受けられる内容です。また、自分を経営者の立場に置き換えて読んでみると、また違った学びを得られると思います。ぜひご覧ください。
本調査の報告会を3/5に実施しました。そのレポートも公開しています。こちらも合わせてご覧ください。
デザイン経営で一番大事なことは何？どうやって社内を巻き込む？ 「中小企業のデザイン経営Vol.1」イベントレポート
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本報告書は、クリエイティブ・コモンズ・ライセンス（CC BY-NC-SA 4.0*）を付与し一般公開します。 このライセンスは、非営利な目的のもと、適切なクレジットの表示、ライセンスへのリンク貼付、変更がある際はその旨を表示し再配布の際は同じライセンスを付与すれば、利用・再配布することが可能です。営利目的の利用の際は、ロフトワーク広報（pr@loftwork.com）にお問い合わせください。
*Transformation images, figures, and content are published under a Creative Commons, Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
フォトライブラリ
▶︎https://bit.ly/2JvTPRv
調査概要
【調査期間】2019年6月〜2020年3月
【調査方法】
経営者へのインタビュー、Webや書籍を活用したデスクトップリサーチ、フィールドリサーチ
【調査対象】
株式会社たねや、株式会社ジャクエツ、株式会社ファミリア、株式会社恋する豚研究所、福永紙工株式会社、株式会社スノーピーク、米富繊維株式会社、株式会社パーク・コーポレーション（順不同）
【調査体制】
林 千晶、加藤 修平、伊藤 亜由美、伊藤 建人、新澤梨緒（株式会社ロフトワーク ）
矢島 進二（日本デザイン振興会 ）
吉野 幸代、池田 幹雄（関東経済産業局 ）
【報告書制作】
執筆・編集：林千晶、加藤修平、伊藤亜由美、伊藤 建人、岩沢エリ（株式会社ロフトワーク）
編 集：長谷川 賢人、野本 纏花
棚橋 弘季、実本 慶子（株式会社ロフトワーク）
デザイン：松井 正憲（METER inc.）
※当リサーチは、「平成31年度関東経済産業局補助事業(地域中小企業知的財産支援力強化事業)」の一環として実施しています。
